近年來，隨著游戲營收占比的持續縮減，嗶哩嗶哩（B站）的商業模式正面臨轉型挑戰。作為一家以視頻社區起家的平臺，B站早期高度依賴游戲業務，特別是代理和自研游戲產品的營收。監管政策收緊、市場競爭加劇以及用戶需求變化，導致游戲收入增長放緩，其占總營收的比例從高峰期的80%以上逐步下降至2023年的不足30%。這一趨勢迫使B站重新思考其發展戰略，探索多元化營收路徑以保障未來增長。
B站的未來并非無路可走。增值服務已成為重要支柱，包括大會員訂閱、直播打賞和虛擬禮物等。憑借龐大的Z世代用戶群和獨特的社區文化，B站能夠通過優質內容吸引付費用戶，例如獨家動漫、紀錄片和UP主原創視頻，這有助于提升用戶粘性和ARPU值（每用戶平均收入）。廣告業務顯示出增長潛力。隨著平臺內容生態的豐富，B站推出了多種廣告形式，如信息流廣告、品牌合作和效果廣告，同時保持用戶體驗的平衡，避免過度商業化。電商和其他業務，如IP衍生品銷售和線下活動，也在逐步貢獻收入。
在游戲領域，盡管營收占比縮減，但B站并未放棄。作為信息網絡經營游戲產品的平臺，B站正從依賴代理轉向加強自研游戲，并利用其社區優勢進行精準營銷。例如，通過數據分析用戶偏好，推出更符合核心受眾的二次元或獨立游戲，同時與UP主合作推廣，形成內容與游戲的良性循環。長遠來看，B站的競爭力在于其獨特的文化生態系統——一個集視頻、社交、游戲和電商于一體的平臺。通過強化技術投入，如AI推薦算法和云計算服務，B站可以優化用戶體驗，拓展海外市場，并探索元宇宙等新興領域。
B站的未來將依賴于多元化營收策略和社區生態的深化。盡管游戲營收縮減帶來挑戰，但通過增值服務、廣告創新和自研游戲等多輪驅動，B站有望在競爭激烈的互聯網行業中保持增長勢頭。關鍵在于平衡商業化與社區初心，持續吸引年輕用戶，并順應數字化趨勢。
